参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年3月号）”。本指数以2025年3月1日至31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok为本监测周期新增，鉴于开设该平台账号的城市数量相对较少，因此暂以单独排序方式展示，不计入综合指数。文旅类话题一直是中国城市在海外社交媒体中设置的重点议题。本监测周期，结合春日景色特点，中国各城市以季节性景观和特色文化为核心，多维度发力，形成多元立体的传播格局。同时，通过精准定位城市特色标签，以创新化、亲民化的表达方式，中国城市在海外社交平台进一步塑造差异化形象，有效输出了地方文化魅力，赢得了积极的国际反响。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）一、总体情况在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、重庆、宁波、苏州、杭州、佛山、厦门、扬州。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）“经贸交流”与“赛事兴城”不仅是城市对外链接的纽带，也是与全球对话的国际语言，二者相结合的传播策略，有利于助推城市的国际化发展进程和提升城市的跨文化传播效能。在本监测周期，南京超越北京，在综合传播力指数中表现抢眼，在国际传播中展现出强大的议题设置能力和城市活力。一方面，南京举办国际性体育赛事不仅吸引海外受众聚焦，也成为其传播城市文化和城市形象的契机。如3月24日，南京脸书账号发布“南京世界室内田径锦标赛”话题的网帖，虽然当时比赛已接近尾声，但“多多奔跑，多多运动”的理念作为城市精神在持续传递。网帖配以标注了适合锻炼场所的南京市地图，实用且亲民，反响良好。截至统计日，该网帖收获1.9万次点赞。另一方面，经贸往来不仅促进南京的经济发展，也助力其推进海内外民间交流，让更多海外受众真切感受南京的城市文化和城市氛围，形成良好的海外舆论氛围。如3月26日，南京X平台账号以“投资南京”为话题，展示了2025年在南京举办的产业科技创新与投资促进大会的盛况，以吸引高新技术企业在南京进行项目投资。上述网帖不仅体现了城市对于高新产业发展的重视与有效推动，还有利于增强海外受众对南京的认知度和对其城市海外形象的认同度。
▲南京脸书、X平台账号相关网帖截图二、中国城市各海外社交媒体传播力情况（一）中国城市脸书传播力指数2025年3月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、厦门、沈阳、成都、烟台、青岛、济南、东营、泰安。
▲中国城市脸书传播力指数TOP10（制图：世研指数）当前，科技赋能农业已成为展现中国城市现代化进程的重要窗口，其融合创新性与普惠性的特质，正成为国际传播中颇具说服力的叙事载体，有效助力城市海外形象提升。本监测周期，沈阳在脸书传播力指数中表现突出。相较上个监测周期，其互动量明显上升，互动率亦增幅较大。在科技兴农议题策略应用过程中，3月24日，沈阳在其脸书账号中发布一组种植蓝莓和西红柿的农业基地的照片，展现高科技下的农业生产场景，彰显了农业科技迅速发展的沈阳城市形象。
▲沈阳脸书账号相关网帖截图（二）中国城市X平台传播力指数2025年3月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、烟台、厦门、深圳、宁波、成都、杭州、青岛、沈阳。
▲中国城市X平台传播力指数TOP10（制图：世研指数）深耕本土文化特色，加强原创内容生产，优化账号运营的策略，往往可使城市获得较为显著的国际传播成果。除了美食美景，更为深层次的本土文化还应包含居民生活方式、文化传承等方面的展示和解读。这对展现城市魅力，促进海外受众对城市的理解度和认同感均有助益。本监测周期，烟台账号互动量为33600次，互动率为658.82，相比上个监测周期有大幅提升，并在X平台传播力指数中表现抢眼。烟台账号在设置议题时，融合多种本土文化元素，收获良好效果。如3月19日，烟台X账号发布一组由城市风景、书法展、樱桃、美食组成的图片集，介绍烟台市福山区特色。截至统计日，该网帖收获3415次点赞。通过对本土化传播策略的应用，烟台在表达方式上贴近海外受众，有效吸引海外受众关注和参与互动，进一步提升了烟台的海外传播度和知名度。
▲烟台X平台账号相关网帖截图（三）中国城市照片墙传播力指数2025年3月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：成都、北京、南京、南宁、常州、厦门、哈尔滨、佛山、上海、苏州。
▲中国城市照片墙传播力指数TOP10（制图：世研指数）艺术是跨越国界的通用语言之一。从艺术的视角切入加强中外文化交流和文明互鉴，有利于持续增强中华文化的国际传播效能。其中，民族音乐和舞蹈，都易引发海外受众的接受和共鸣。本监测周期，南宁账号在照片墙平台的互动量为38.3万次，互动率为2106.04，较上一监测周期有显著提升，表现亮眼。在传播策略上，南宁账号整体风格较为活泼，发布内容多为体现民族文化特色的图片或视频，跨文化传播效果显著。如3月22日，其发布一段大学生排练当地特色舞蹈芦笙舞的视频，充满青春活力，吸引海外网友关注，进一步凸显民族文化的当代传承正成为城市精神和故事的有效讲述方式，对持续强化南宁的海外形象辨识度形成助力。
▲南宁照片墙账号相关网帖截图（四）中国城市优兔传播力指数2025年3月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：重庆、成都、北京、南京、沧州、苏州、宁波、台州、西安、桂林。
▲中国城市优兔传播力指数TOP10（制图：世研指数）文化、科技、交通等都是常见的国际传播议题。现象级文化话题、新质生产力带动产业发展以及交通设施升级促进经济动脉延展，这些热点话题往往是城市议题设置的素材“富矿”，有利于进一步推升城市海外影响力和关注度。本监测周期，成都账号有效应用上述策略，各项传播数据较上个监测周期有大幅提升，在优兔传播力指数中表现出众。如“Chengdu Plus”账号本监测周期观看次数共17.1万次，观看时长达7070小时，展示次数210万次。其在议题设置上，一是围绕《哪吒2》票房持续走高，策划拍摄相关节目，展现海外观众对这部电影本身以及对中国文化的喜爱。其中包括：《外籍人士看“哪吒”》《外国总领事看“哪吒”》等，突出电影中的成都元素以及成都人才对电影成功做出的贡献。二是聚焦成都产业园区高质量发展、新质生产力、创新科技、特色产业，策划推出“外籍代表团成都园区行”系列视频。《德国隐形冠军企业参访青白江产业园区》《德国隐形冠军企业参访蒲江中德产业园》《跨国企业成都园区行 天府新区与意大利阿斯蒂市签约》等视频都展现出成都特色产业园区建设发展以及高科技的落地和应用。该策划总播放量近5万次，播放时长近1000小时，收获大量好评。三是围绕海外受众关注的高铁选题，策划推出《中国高铁的奇妙之旅》系列纪录片，展现成都通过高铁互联与大湾区等国内经济发展重点区域的紧密往来及共同发展，在一定程度上提升了成都的海外影响力和美誉度。
▲相关数据截图
▲成都优兔账号相关网帖截图（五）中国城市TikTok传播力指数2025年3月，中国城市TikTok传播力指数排序相对靠前的是：北京、天津、南京、南通、常州、敦煌、镇江、桂林、沧州、深圳。
▲中国城市TikTok传播力指数TOP10（制图：世研指数）东西方文化交流促进世界文明的互信互鉴，以传播中华文化的视角讲述城市传承发展的故事，往往有事半功倍的传播效果。本监测周期，深圳账号表现亮眼，跻身TikTok传播力指数排序前十，说明其传播策略和议题设置产生积极效应。以粉丝数超过23.73万的深圳市福田区账号“FancyFutian_”为例，其在议题设置上以“传统与现代交织的深圳故事”为叙事主线，围绕文化、科技、生态三大核心板块内容展开，生动诠释了福田的发展现状和城市风貌，收获一波正向舆情和大批海外粉丝。除深圳外，敦煌亦围绕上述策略进行策划，如3月30日，其在TikTok账号中发布展示“敦煌古声”沉浸式艺术体验的视频，以千年音乐、舞蹈和剧场视觉冲击力为核心，搭配国际化标签，向海外受众传播敦煌的文化魅力。
▲敦煌TikTok账号相关网帖截图【三】研究说明“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。▲研究说明 制图：世研指数本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
发表于 2025-4-24 21:02
