|
放眼当下，跨界出圈俨然成为一种时尚潮流，各种品牌联名的玩法层出不穷。近期热度颇高的苏宁酒店及度假村与锋味同萌的联名事件，引发了网友的热议，成为旅游行业一个C位出圈的“弄潮儿”。
端午将至，在各大品牌“千舟竞帆”的粽子营销季，暖心、走胃、讲历史的各种“王炸”纷至沓来，而另辟蹊径的苏宁酒店及度假村则成为了那朵“不一样的花火”。身处潮流之中，从不附庸潮流，苏宁酒店洞察高品质客群消费需求，打破传统的端午营销策略，在产品层面迭代更新，为顾客传递一种雅致、时尚的生活方式。
为此，苏宁酒店与锋味旗下年轻化IP【锋味同萌】首次强强联合，匠心协作，致力于传达“一切美好，从吃开始”的美食理念。在产品输出上，口味由谢霆锋亲自参与研发，从中华传统美食中求根索源，精选地道食材，调配黄金配方，并融合现代前沿的美食灵感，实现传统与创新的微妙平衡，满足美食家的挑剔味蕾，打造颜值与内涵并存的新中式美味——联名端午粽子礼盒。
礼盒将国潮精神与匠心美食巧妙结合，提取中国传统吉祥纹饰——六边形（古称六方式）作为包装盒型，象征六合、六顺之意。在工艺结构上，运用烫金工艺凸显礼盒的高端质感，以清新向上的配色传承中式美学，珍藏美好祝福，是端午佳节的品质之选。
（礼盒包装）
礼盒内一共精选了6种口味与颜值俱佳的粽子，3甜3咸，分别为淤泥咖啡粽、金桂豆沙粽、陈皮豆沙粽、榄菜肉粽、藤椒牛肉粽、梅菜肉粽，以别具匠心的味蕾惊喜，贴合现代消费者对鲜明吸晴元素、新奇味道的喜爱。
（淤泥咖啡粽）
（金桂豆沙粽）
(陈皮豆沙粽)
(榄菜肉粽)
(藤椒牛肉粽)
(梅菜肉粽)
强大的品牌号召力，加上时尚、奢雅的设计风格，苏宁酒店×锋味同萌联名礼盒迅速受到众多客户的喜爱，纷纷get同款。截至发稿前，2万+限量联名礼盒已销售一空，销售额超300万元。
作为联名界的新物种，苏宁酒店×锋味同萌礼盒为什么一经推出就会受到市场的青睐？苏宁酒店相关负责人表示，营销手段固然重要，但如果没有千锤百炼的配方加持、优中选优的原料加成以及层层把控的产品品质支撑，便会失去市场的根基。联名的关键是体验：产品体验、营销体验、场景体验。除了联动锋味官方进行多维度曝光外，苏宁酒店及度假村还打造一系列悬念十足、奖品丰富、赋予端午好运寓意的创意内容及互动，结合线上线下渠道，将“端午营销”玩出新花样，引导顾客揭开层层悬念，收获满满乐趣。
双循环经济时代，"以顾客需求"为核心构建互动式、社交式、文化式的服务场景正在成为行业的新趋势。苏宁酒店及度假村与锋味同萌品牌跨界的碰撞，产生了1+1＞2的化学反应，诞生了新的文化与社交现象，充分展现出圈玩跨界合作的强劲动力。
广告
| 
发表于 2021-6-10 15:09
