近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2023年第5期（5月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，安徽省、浙江省、江苏省位列前三。
该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。
海外新媒体国际传播影响力指数实验室于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。报告包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。本期报告数据基于2023年5月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。
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全国省级文化和旅游新媒体
国际传播综合影响力指数
全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为：35%、24%、26%、15%。
海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2023年第5期国际传播综合影响力指数排名前十的为：安徽省、浙江省、江苏省、江西省、上海市、陕西省、黑龙江省、河南省、海南省、广西壮族自治区。
图 1 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10
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全国省级文化和旅游新媒体
Facebook传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年5月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有23个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第5期Facebook传播影响力指数排名前十的为：江苏省、甘肃省、安徽省、内蒙古自治区、浙江省、黑龙江省、陕西省、江西省、上海市、北京市。
图 2 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在Facebook平台上的23个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（Meet in Shanghai）的帖文数量指数第一，2023年5月帖文发布总量为124篇，其中图文帖文82篇，视频帖文33篇，链接帖文9篇。黑龙江省（Visit Heilongjiang）的帖文质量指数第一。北京市（Visit Beijing）的点赞指数、转发指数、粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀， 2023年5月总点赞量为368081个，总转发量为6927个，月增加粉丝总量为39607个。江苏省（Visit Jiangsu）的评论指数指数第一，2023年5月总评论量为2300个。
图3 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分
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全国省级文化和旅游新媒体
Twitter传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年5月全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有20个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第5期Twitter传播影响力指数排名前十的为：北京市、安徽省、陕西省、江西省、浙江省、上海市、江苏省、山东省、黑龙江省、广西壮族自治区。
图 4 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10
全国省级文化和旅游在Twitter平台上的20个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（Meet in Shanghai）的帖文数量指数第一，2023年5月总发布量为168篇，其中图文帖文120篇，视频帖文45篇，文字帖文3篇。广西壮族自治区（Discover Guangxi）的贴文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数、转发指数、评论指数均为第一，表现优秀，2023年5月总点赞量为43214个，总转发量为2083个，总评论量为144个。山东省（Friendly Shandong）的粉丝吸引力指数第一，2023年5月增加粉丝总量为6448个。
图 5 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分
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全国省级文化和旅游新媒体
Instagram传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年5月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有18个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第5期Instagram传播影响力指数排名前十的为：海南省、安徽省、上海市、江苏省、浙江省、陕西省、黑龙江省、江西省、四川省、山东省。
图 6 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在Instagram平台上的18个账号中，排名前十的各项指标情况为：江西省（Discover Jiangxi）的帖文数量指数第一，2023年5月总发布量为124篇，全部为图文帖文。海南省（Explore Hainan）的帖文质量指数和粉丝吸引力指数均为第一，2023年5月增加粉丝总量为99181个。安徽省（Anhui Travel）的点赞指数第一，2023年5月总点赞量为506993个。陕西省（Visit Shaanxi）的评论指数第一，2023年5月33篇发布的帖文获得总评论量为92个。
图 7 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分
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全国省级文化和旅游新媒体
YouTube传播影响力指数
海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年5月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有17个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第5期YouTube传播影响力指数排名前十的为：河南省、北京市、江西省、浙江省、四川省、上海市、安徽省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省、陕西省。
整体上看YouTube平台的17个账号发布帖文总量为255个；总浏览量为480355次，浏览量转化到传播互动能力的转化率较低，2023年5月全部账号的点赞总量为11946个，评论总量为40个；月增加粉丝总量为17796个。
图 8 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10
全国省级文化和旅游在YouTube平台上的17个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一， 2023年5月帖文总发布量为81篇，占省级文化和旅游YouTube平台账号总发布量的32%。四川省（Visit Sichuan）的帖文质量指数第一。安徽省（Anhui Travel）的浏览指数第一，2023年5月总浏览量为91012 个。江西省（Discover Jiangxi）的点赞指数第一，2023年5月总点赞量为4101个。北京市（Visit Beijing）的评论指数第一，2023年5月总评论量为24个。河南省（Visit Henan）的粉丝吸引力指数第一，2023年5月月增加粉丝总量为14900个。
图 9 2023年第5期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分
发表于 2023-7-13 17:21
